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《慶余年》是爆了,但IP改編劇真的迎來高分時代了嗎?

2019-12-27 10:40:30   來源:投資家網專欄  作者:螳螂財經 

摘要:對影視行業來說,2019年是個不折不扣的“寒冬”年。

(圖片來源于網絡)

文 | 易不二

來源 | 螳螂財經(ID:TanglangFin)

對影視行業來說,2019年是個不折不扣的“寒冬”年。

根據新浪報道的數據,2019年以來,全國有超過2000家影視公司關停。1—10月,廣電總局公示的全國拍攝制作電視劇備案共729部,比去年同期的967部減少24.6%,劇集總數量跌幅更是超過了30%,其中,古裝劇同比下降明顯,只占到一成左右。

但在2019的寒冬之下,年末兩個月卻接連上了4部古裝大IP改編劇,《鶴唳華亭》、《慶余年》、《劍王朝》以及《大明風華》。從目前播放量全網第一與多次上微博熱搜的情況來看,《慶余年》鎖定“影視寒冬”的最大贏家,已是定局。

其實整個2019年,IP改編劇在市場上的表現都還不錯,單是閱文集團的《陳情令》、《從前有座靈劍山》、《全職高手》以及《慶余年》,都已實現了IP改編劇的口碑翻盤。根據毒眸報道,截止2019年11月,關注度TOP20的劇集中,IP劇共達14部,遠高于2018年的5部,且14部劇集的豆瓣平均分均高于當年均值。

可以見得,在IP改編口碑上,2019年成為了一個分水嶺,但這是否就意味著IP改編劇真的迎來了高分時代?

從《慶余年》看IP改編劇的趨勢

盡管影視寒冬的論調在2019年不絕于耳,但相較于往年,網絡文學IP的價值似乎得到了更充分的體現。

從2014年IP“元年”至今,改編的熱潮至今也未曾退去,但在除了《瑯琊榜》、《甄嬛傳》等幾部口碑熱度雙豐收的作品出現后,很長一段時間IP改編劇都是一手好牌卻打得稀爛的撲街局面。比如以3分左右的口碑尷尬地掛在豆瓣上的《甜蜜暴擊》、《鳳求凰》等等......

直到經歷了一波三折“零預警”上線的《慶余年》成了“爆款”后,IP失靈的論調也開始被扭轉。其實不僅有《慶余年》,根據百度沸點2019年度十大電視劇榜單,上榜的十大熱門電視劇中,除了《破冰行動》,其他九部比如《陳情令》、《全職高手》、《招搖》等等,都是來自文學IP改編。

事實上,在網文IP改編成影視作品已經非常普遍的如今,雖然有很多想憑借“IP+流量”就復制爆款的投機者,但還是有更多在大眾和粉絲維度都收視口碑“爆火”的作品。畢竟,過去幾年太多不及格作品讓觀眾心生反感,從而開始用腳投票,而想要度過“寒冬”,好的作品才是最好的“御寒衣”。

因此,在螳螂財經看來,在改編劇經歷了起起伏伏的“過山車”市場后,未來的IP改編影視作品,至少會呈現以下兩點的趨勢。

第一點,既能從原著受眾“出圈”,又能在主流市場“入群”。

熱門IP之所以能在網絡文學市場上笑傲江湖,是因為擁有基數大、黏性高并能強力支撐收視率的“原著粉”。比如《慶余年》原著小說自2007年開始連載至今,持續保持在歷史類收藏榜前五位,在QQ閱讀、起點讀書雙平臺,讀者粉絲貢獻超10萬次打賞、340余萬張推薦票。

但也正是因為“原著粉”的存在,使得各大制作公司喜憂參半,畢竟,在內容改編上,一千個讀者眼中會有一千個哈姆雷特,而一旦改編設定偏離“原著粉”的期待,“翻車”便是分分鐘的事。尤其是在現實主義作品大行其道的主流市場,古裝、穿越劇一不小心就會成為“升級打怪收后宮”的套路

《慶余年》的成功,在于既能從原著受眾“出圈”,又可以在主流市場“入群”,滿足了核心粉絲和泛化影視群體的雙重需求。

一方面,《慶余年》改編完全尊重原著內核,并積極與原著粉探討,“明確原著內核價值,并組織原著粉絲進行提前觀影,在改編過程中給予意見和建議”;另一方面,在現實主義的趨勢下,強化了主角作為現代人的獨立平等自由的思想,并由此產生出與古代社會思想的碰撞,成為推動劇情發展,引領人物成長的思想主線,以順應當下觀眾偏好的趨勢改編,來收獲更廣泛的受眾。

就如豆瓣評論所說:“整體情節還原小說,該保留的核心內容都能看到,處處都能看到名場面的痕跡。但整個節奏歡樂輕松,既能給原著粉一個交代,又讓普通觀眾不覺得無聊難懂?!?/p>

第二點,既要有精耕細作的內核,又要有留住觀眾長期熱情的能力。

《慶余年》原著的故事內核,是一個權謀類的復仇故事。這種類型的故事,很容易就會想到走上口碑巔峰的《瑯琊榜》。而且,從演員陣容、服道化來看,怎么都像是一本正經的正劇。

但在從演員選角、演技臺詞、服化道、拍攝構圖、后期剪輯,都精耕細作為內容“保駕護航”的配備下,《慶余年》卻以卸載智商式的打開方式,成了一個古裝穿越爽劇。相比起看劇情,反而是接地氣的現代網感臺詞、出乎意料的神反轉以及演員們一本正經地搞笑,成了最大的看點。并且,對比同期的權謀劇《鶴唳華亭》,雖然同樣演技在線、制作精良、劇情反轉多變、情節跌宕起伏,卻沒能像《慶余年》一樣以觀眾更加看得進去的風格演繹,從而,無法留住觀眾的長期熱情。

確實,好的內容與制作是一個劇的內核,但怎么讓觀眾長期持續地為內容投入熱情,創造話題,則是一種更為重要的能力。

現代社會壓力下,“沙雕”、“無厘頭”、“爽”似乎成了年輕人的一種普遍情緒需求,這也是為什么周星馳的電影經久不衰,而此前女主一路開掛的《延禧攻略》大獲成功。因為,這些“爽”劇為高壓下的年輕人提供了釋放精神壓力的空間。正如著名“IP推手”侯小強的那句:“不符合時代情緒的IP都是耍流氓”。

有了《慶余年》“爆款”案例,加上政策導向與市場需求,以原著為基礎,內容為核心,市場為導向,受眾為標準的IP精品化創作,或將成為IP改編劇的主流。

沒有“爆款公式”的閱文集團,能開啟高分時代嗎?

有了趨勢,很多制作公司就想尋找打造爆款的公式。但曾經從“IP+流量”到“IP+流量+大制作”的所謂“黃金公式”紛紛撲街早就證明了,改編也許有趨勢,但爆款從來就沒有公式。

對于閱文集團來說,有了《慶余年》IP改編的重要嘗試,加之《靈劍山》、《全職高手》等改編新思路的累積,在走通底層邏輯、樹立精品運作意識上,雖然拿到了走向高分的開門鑰匙,但想要規?;瘡椭瞥晒?,開啟高分時代,還具有一些不確定性。

首先,在審美快速迭代的市場環境下,IP具有一定的時效性。

IP本身其實是一個可以直譯為知識產權的中性詞,并且,在影視改變方面,具有天然的優勢。這是因為,不管是從前經常被選中來改編成電影劇本的嚴肅文學,還是如今已經被主流接受的網絡文學,文學IP在內容上是已經經過了市場的檢驗,并且已經積累了一定量的粉絲基礎,用于在影視化上,不僅能縮短創作周期,還能獲得觀眾的原始積累。

作為頭部閱讀平臺,閱文集團擁有強大的IP改編資源庫。截至2019年6月30日,閱文集團擁有約780萬作家、1170萬文學作品,題材種類豐富,劇集所需的內容IP改編資源庫強大。并且,據艾瑞咨詢發布的《2018年網絡文學IP影響力研究報告》統計,在最關鍵的IP內容資源總盤子中,閱文集團以72%成為行業領頭羊。

但再豐富的IP資源庫,也需要順利消化才能實現其市場價值,不然囤積久了,就成了過期的不良資產。

比如,書海滄生十年前所創作的一部網絡言情小說,早在四年前就被歡瑞集團買下了版權準備影視化,并從2018年初就開始有傳言準備開拍,但至今除了確定女主是楊紫,其他消息都待定。而且,拖了這么久之后,粉絲們還會買賬嗎?加之,在年輕人審美文化頻繁迭代的市場里,隔得太久的IP改編,能保證等到播放之日時不會過期嗎?

其次,在多元市場下,小眾圈層、細分市場亟需“出圈”。

在之前的市場,太多眼睛盯在了大IP上,試圖以大IP的熱度、原作者的知名度、粉絲的龐大基數加持,來取得影視化的成功。然而,大IP從來就與影視化的成功無法劃上等號。而且,市場從來就是多元的,當大家都在滿足大多數人的需求時,小眾圈層、細分市場,反而成了藍海市場。

但問題也隨之而來,如何讓垂直題材的IP快速“出圈”,快速積累擁躉,順利實現其商業價值,就成了需要多多考量的問題。就像深耕電競這一垂直題材的《全職高手》在內容和口碑層面算是大獲成功的例子,但是受眾層面卻仍然有局限。根據Vbank數據,觀眾以90后居多,占比接近60%,00后占比21.03%,80后觀眾卻只占19.95%。

畢竟,在小眾圈層的IP改編上,只有走出當前的受眾圈,IP的價值才能得到更大的發揮。

最后,衡量IP影視化成功與否的指標,除了“叫好”,更要“叫座”。

扛著閱文集團IP影視化大旗的,是旗下擁有豐富IP操盤經驗的新麗傳媒。此前,現代劇《我的前半生》、古裝劇《女醫·明妃傳》、諜戰片《風箏》、家庭輕喜劇《虎媽貓爸》等等經典影視作品皆出自新麗之手。

但,新麗傳媒有“叫好”的作品,卻沒有“叫座”的業績。

根據公開資料,閱文集團在收購新麗傳媒時,新麗傳媒曾對閱文集團做出了業績對賭承諾:在2018-2020年期間實現凈利潤分別不低于5億元、7億元和9億元。2018年新麗傳媒實際獲得凈利潤3.24億元,距離當時的業績承諾還差1.76億元;而截止2019年上半年,新麗傳媒共實現6.6億元收入,但凈利潤則僅為9550萬元,完成度僅為13.6%,這也意味著,新麗傳媒完成2019年7億元的業績承諾,幾乎已經不太可能。

但不管怎么說,在這個“唯一不變的就是變化本身”的時代,就算有在對不確定性,閱文集團只要緊跟IP改編的時代趨勢,根據不同IP的特色“因地制宜”做改變,能不能成為“爆款”雖然無法一口斷定,但至少口碑與評分與“優質”不會偏差太多。

《慶余年》開了一個好頭,高分時代是否從此開啟,接下來,就要看閱文集團具體如何操作了。

*此內容為【螳螂財經】原創,未經授權,任何人不得以任何方式使用,包括轉載、摘編、復制或建立鏡像。


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